Google Ads · 9 min
Google Ads AI Max: qué cambia con la migración de DSA (2026)
Qué significa el upgrade automático de Dynamic Search Ads a AI Max en septiembre 2026 y cómo preparar campañas, URLs, tracking y calidad de lead en Chile.
En abril de 2026, Google confirmó que Dynamic Search Ads (DSA) dejará de existir como formato “legacy” y que las campañas elegibles se migrarán automáticamente a AI Max for Search a partir de septiembre. Para empresas chilenas, esto no es una novedad “técnica”: afecta control, calidad de lead y estabilidad de resultados si hoy usas DSA como catch-all.
AI Max puede traer más alcance, pero también más variación. La forma de evitar sorpresas no es “desactivar la IA”, sino ordenar el sitio, definir exclusiones e inclusiones de URL, asegurar tracking real y validar cambios con Experimentos antes de que el upgrade sea automático.
Qué cambia con AI Max (y por qué importa)
AI Max agrupa mejoras de targeting y creatividad en Search, incluyendo search term matching, text customization y final URL expansion. En la práctica, el sistema puede descubrir más consultas y elegir mejor la página de destino, pero solo si tú pones límites claros. La ventaja competitiva está en control + medición + calidad de lead, no en “dejar todo automático”.
DSA → AI Max
Google está migrando capacidades legacy (DSA y settings relacionados) a AI Max. La prioridad es mantener control y evitar saltos de performance por configuración heredada.
Search term matching
Expande y ajusta el matching para capturar consultas “no obvias”. Requiere revisar términos reales, negativos y calidad de lead, no solo clics.
Text customization
Genera o adapta textos (antes ACA). Se debe auditar tono, promesas, compliance y coherencia con landing pages para evitar mensajes fuera de marca.
Final URL expansion
Puede elegir URLs de destino según intención. Sin exclusiones/inclusiones claras, suele enviar tráfico a páginas no comerciales o con baja conversión.
Checklist pre-migración (control y estabilidad)
Antes de septiembre conviene tratar esto como una migración: inventariar dónde existe DSA, definir reglas de URL y asegurar que la cuenta mide lo que importa (leads válidos y ventas), no solo “conversiones” débiles. Si tu sitio tiene muchas URLs, categorías o contenido genérico, la parte de URL control se vuelve crítica.
Inventario de DSA
Identifica campañas/ad groups dinámicos activos, qué productos/servicios cubren y qué parte del performance depende de DSA como catch-all.
Exclusiones de URL
Define qué secciones del sitio NO deben recibir tráfico (blog genérico, políticas, archivos, páginas sin CTA). Reduce desperdicio y protege conversión.
URL inclusions
Declara qué URLs sí son válidas por ad group/campaña. Útil cuando el sitio tiene muchas páginas y se necesita foco por servicio o intención.
Negativos y marcas
Protege presupuesto y foco: negativos por intención, ubicaciones, servicios no ofertados, y controles de marca/competidores cuando aplica.
Tracking de conversiones
Asegura GA4/GTM/llamadas/WhatsApp y eventos de “lead válido”. Sin tracking sólido, AI Max optimiza a señales débiles.
Calidad de lead
Define criterios de lead válido (comuna, servicio, presupuesto, urgencia, contacto real) y úsalo para optimizar, no solo “formularios enviados”.
Cómo probar con Experimentos (sin romper performance)
La forma más segura de adoptar AI Max es testear con Experimentos dentro de la misma campaña, comparando control vs tratamiento y revisando métricas duras: costo por lead válido, tasa de contacto, calidad de oportunidad y desempeño por URL final. Si no puedes evaluar calidad de lead, el experimento se vuelve un “test de volumen”.
AI Max experiment
Permite comparar control vs tratamiento sin duplicar campañas. Úsalo para medir impacto antes de activar AI Max a escala.
Control vs tratamiento
Define qué se mantiene fijo (budget, creatividades base, landing core) y qué cambia (features AI Max). Evita concluir por ruido de setup.
Segmentar por URL
Revisa desempeño por URL final: costo, conversiones, calidad de lead y tasa de contacto. Detecta rápido cuando AI manda tráfico a páginas no deseadas.
Reglas de escalamiento
Define de antemano cuándo escalar (CPL de lead válido, tasa de cierre, ROAS) y cuándo revertir o ajustar exclusiones.
Errores típicos que bajan ROAS y calidad de lead
La mayor parte de los problemas no se debe a AI Max “en sí”, sino a falta de límites, sitio desordenado o medición débil. En cuentas chilenas con presupuestos acotados, un error de URL o intención cuesta semanas de aprendizaje.
Tráfico a páginas irrelevantes
Suele pasar cuando el sitio tiene muchas URLs sin intención comercial. Se corrige con exclusiones/inclusiones y landings por servicio.
Leads sin intención
Se origina cuando el matching captura consultas demasiado amplias. Se controla con negativos, mensajes por intención y calificación.
Creatividades fuera de tono
Textos generados o combinados pueden prometer más de lo que se entrega. Se evita con guidelines, revisión y assets robustos.
Optimizar solo por volumen
Más conversiones no siempre significa mejor negocio. Optimiza por lead válido, oportunidad y venta, no por métricas de vanidad.
Fuentes y lecturas
Referencias directas para validar cambios de plataforma y opciones de implementación.
Preguntas frecuentes
¿Esto aplica también para cuentas de Google Ads en Chile?
Sí. El cambio es de plataforma: campañas que usen Dynamic Search Ads (DSA), automatically created assets o broad match a nivel campaña pasarán a AI Max según el calendario informado por Google. La acción práctica es revisar qué campañas dependen de DSA y preparar controles antes de septiembre.
¿Qué es lo más riesgoso de AI Max si hoy uso DSA?
Perder control de a qué consultas y URLs llega el tráfico. AI Max puede expandir alcance y elegir páginas bajo final URL expansion; si el sitio no está bien ordenado o las exclusiones no están claras, puedes pagar por clics hacia páginas irrelevantes o generar leads de baja intención.
¿Conviene esperar el upgrade automático?
No es lo ideal. Migrar antes permite auditar el setup, conservar control, probar impacto con Experimentos y ajustar exclusiones, textos y seguimiento comercial antes de que el cambio sea automático.